广播电视的发展现状与对策_论文

发布于:2021-09-27 10:16:03

广播电视的发展现状与对策 魏亚莉 (作者单位:泉州广播电视台新闻中心) 摘?要:广播电视凭借自身魅力吸引大量的群众, 对群众的人生观、 价值观及世界观等都造成一定的影响。 从某种意义上而言, 广播电视彰显了国家的文化实力,是进行文化传播的重要*台。本文主要对广播电视的发展现状进行了梳理并对其今后发展提出 了对策。 关键词:广播电视;发展现状;对策 当前,广播电视行业处于稳定上升 的发展阶段,其中,影院数量逐渐增加, 票房不断走高。在电视方面,电视的制 作机构在国内就超过两千多家,电视剧 的数量更是数不胜数,相对 20 世纪大幅 增加。本文主要是对网络时代广播电视 发展情况进行论述,并提出有效的对策。 1?现阶段广播电视发展情况 广播电视产业在当前得到快速发展, 并且呈现出一片大好的繁荣景象,当前 的广播电视发展情况主要体现在以下几 个方面。 第一,广播电视产业资源十分丰富。 广播电视具备完善的电视传输的覆盖网 络,完善、合理的节目系统以及丰富的 频率资源等,在产业发展上具有较大的 优势。广播电视系统具备完善的加工系 统、信息搜集等,这些基本的功能使广 播电视产业能够汇聚各层次以及各方面 的政治信息,形成大型的信息库。 第二,市场需求量较大。文化体制 的改革不断深入,逐渐解放了文化生产 力,文化场馆在各地都有开放,广播电 视受到大众的喜爱,成为人们精神文化 的重要载体。 第三,发展空间较大。当前,广电 产业开发能力一般集中在广告这方面。 此 外, 数 字 电 视 经 营 的 用 户 较 少, 在 农 村 市 场 并 未 得 到 广 泛 普 及。 除 此 之 外, 宽 带 业 务 虽 然 启 动 了, 但 广 电 的 份额相对铁通、移动及电信而言较少, 甚 至 可 以 忽 略。 广 播 电 视 在 当 前 虽 然 面 对 互 联 网 的 挑 战, 但 依 然 具 有 不 可 取代的价值。 2?广播电视在媒介融合中缺乏充足的内 在发展动力 相对其他新媒体,广播电视并不具 备较大的优势。广播影响力小,与其他 媒体难以充分融合,广播电视属于典型 弱势媒体。从理论上看,广播电视产业 的生存危机感应很强烈,对于媒介融合 态度应更积极以及更主动才是。但是, 事实情况却不是如此,“雷声大雨点小” 来形容广播媒介融合并不为过,主要有 以下几方面的原因。第一,长期以来, 中国广播电视是在垄断的生态环境下生 存,虽然已过发展的最佳时期,但传统 的生存惯性依然会持续,在政府拨款 + 广告 + 交通广播的支持下,一些广播电 台还可以“衣食无忧”。虽然,有些广 播电视生存状态不好,却还没有到生死 存亡的阶段, 因此, 拓展新媒体动力不足。 第二,体*峁乖斐桑叶唐谀谀岩愿 变。虽然广播电视*年来开展联盟合作 以提升整体影响力及竞争力,如全国奥 运、全国交通、城市广播、音乐卫星等。 除此之外,珠三角以及中部六省等广播 进行了联盟。但是,这些都是一种“民 间自发行为”,并没有上升到政策层面, 广播电视缺乏跨地区以及跨行业的体制 及机制保障。第三,商业新媒体在以下 方面更灵活,如市场进入、人员聘用等 方面相对广播电台更加灵活、优越。所 以,无论综合实力还是市场份额,新媒 体都有绝对的优势。传统广播电视转型, 不但需要面对强大的竞争对手,而且要 克服内部种种掣肘,一旦转型不佳,局 面将会比维持现状要恶劣。因此,广播 电视行业相关人员不愿冒费力及费钱的 风险。 3?我国广播电视行业发展面临的新问题 3.1? 复合型人才缺乏 目前,从事广播电视各行业的工作 者数量十分巨大,但人才结构却十分单 一。出现这种情况的根本原因是传统广 电人才更侧重于专业技术方面的能力。 但是,随着我国广播电视行业发展趋势 不断变化,市场、技术都随之不断更新, 传统的人才队伍已经不能满足新形势下 广播电视行业数字化发展的需要。针对 这种情况,广播电视行业未来的发展方 向应该将重点放在人才的选拔上,选拔 掌握项目管理、战略管理、资本投资技 能的复合型人才。 3.2? 资源配置不合理 受经济利益等因素的影响,长久以 来,如果一个电视节目吸引了大量的观 众,受到较多的好评,收视率上升,那 么很多电视台就会开发类似的电视节目 来进行市场的抢夺,导致节目之间出现 很高的相似度,不仅造成观众的视觉疲 劳, 还在很大程度上造成资源浪费。 另外, 受资源的限制,部分电视台没有过多的 资金来实现优秀节目的引入,更没有技 术进行优质电视节目的制作,只能购进 一些价格较低质量较差的播出带,这样 27 THE FRONT 前沿 的后果就是播出效果差,观众反响不好。 3.3? 多元化媒体带来的危机 随着市场经济和科学技术不断发展, 市场环境和市场需求都随之不断变化, 广播电视行业本身也具有一定的滞后性, 难以做到行业的发展和现代科学技术有 效结合,最终导致广播电视行业发展效 果不理想。另外,在互联网信息技术发 展的大背景下,很多观众更趋向于便捷 的网络媒体,这也是目前广播电视行业 面临的最主要最艰难的挑战和威胁。 4?*夜悴サ缡有幸捣⒄沟牟呗 4.1? 加强人才建设,实施人才发展 战略 人力资源的质量直接关系广播电视 发展的质量,因此,广播电视要实行公 开竞聘制度,坚持挖掘和引进人才,在 人才的招募中要打破地域限制,拓宽人 才招聘途径,组建优质人才队伍。另外, 广播电视还要完善现有的人才培养机制, 通过选派技术骨干、业务领头人到广播 电视行业发展较快的城市进行培训学*, 提高现有工作人员的业务理论水*及实 践操作能力。提高人才队伍质量,发现 人才并留住人才,推动人才队伍向复合 型、综合型、专业交叉型方向转变。 4.2? 完善广播电视行业市场体系 改革开放之前,国内并没有形成真 正意义上的电视产业市场体系,当时进 行改革的主要目标就是打破市场垄断, 建立合理竞争、开放统一的市场模式, 在此基础上推动广播电视行业管理体制 的形成。面对目前我国广播电视行业资 源配置不合理、资源浪

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